ベビーメタルとバズ・マーケティングBABYMETAL
このページは、リオネル社長保科のコラム、ブログページです。
今回は思いっきり趣味に走っています。肩の力を抜いてお付き合いください。
2015/5/24 リオネル社長 保科筆
前ページ「ベビーメタルとは」、の続きです。
アイドル・ファンから音楽ファンの取り込み（国内）
ファン層の広がり（国内）
ベビーメタルのファンは多彩です。
アイドル・ファンだけでなく、メタル・ファン、ロック・ファンも取り込んでいます。
若い方から50代の方まで、男性も女性もいます。
なぜ、これだけ幅広いファンを獲得できたか、時系列を追ってみると理解がしやすいです。
当初はアイドル・グループの課外活動
ベビーメタルの活動当初は、アイドルグループの中のクラブ活動と言う位置づけだったそうです。
昔の活動のビデオを拝見すると、ライブと言うよりも、アイドル・イベントという印象です。
「アイドルがヘビーメタル・テイストの曲を歌う。」
「ヘビーメタル・アイドルと言うコンセプトを演じる。」
と言った印象です。
ファンの方もアイドル・ファンだったのだろうと思います。
神バンドの投入で音楽ファンを取り込む
状況に変化が訪れたのは、神バンドの投入からではないかと思われます。
それまでのライブではバンド演奏はなく、いわゆるカラオケを流して、ベビーメタルの３人が歌い踊るステージだったそうです。（ビデオを見た限りでは、それでも、かなりの集客で、ライブ・パフォーマンスは高いと思います。）
そこに、プロのミュージシャンで構成されたバックバンド（神バンド）が投入されます。
ボーカルのSUMETAL（スーメタル）の、のびやかな声、達者な歌。
ダンスのYUIMETAL（ユイメタル）、MOAMETAL（モアメタル）のスピード、キレのあるダンス。
神バンドのハイ・テクニック、かつ、迫力のある演奏。
これらが一体となる事で、新たに音楽ファン層（メタル・ファンやロック・ファン）の取り込みに成功します。
海外での成功要因の一つも、この神バンドとのコラボレーションでしょう。
バズマーケティング（口コミ）の成功
ベビーメタル躍進の要因のもう一つに、バズ・マーケティング（口コミ・マーケティング）があります。
外国人がOH・・・ ギミチョコの破壊力
海外でベビーメタルの知名度が一気にアップしたのが、下記ビデオGimme chocolate（ギミチョコ）です。
先ほど（2015/5/24 12:32現在）確認したところ、26,932,064回再生されています。（２千６百万回以上）
Ｙｏｕｔｕｂｅには、このビデオを見た人を撮影したビデオも公開されています。（主に外国人）
ハードなロックの前奏、どれほどヘビーな曲かと、予感した直後に
「あたたたたーたたーたたたズッキュン！」
ここで、「ＯＨ・・・・」とビックリする人が多い様ですね。
その後、ポップなサビのフレーズで、グ！っと心をつかまれた様です。
拡散するファン動画
また海外では、ライブ会場にカメラの持ち込が可能で、ファンの撮影に対してかなりおおらかな様です。
ロックフェスにベビーメタルが参加した様子をファンが撮影した動画（ファンカメラ、ファンカム）が多数Ｙｏｕｔｕｂｅにアップされ、ツイッター、フェイスブックを経由してどんどん拡散が行われます。
例えば上記は、2014年にベビーメタルが参加したロックフェス「ソニスフィア」を見たファンが撮影した動画です。
再生回数は、2015/5/24 12：50 現在で、762,742回です！
素人が撮影した動画が、なんと７万回以上の再生です。（＾＾；
音質はそれほど良くないですが、メンバーの動き表情、神バンドの演奏の様子、巨大ビジョン越しに見える大観衆！とライブ感がありますね！
正規のプロモーション・ビデオ＋ファン動画の拡散が、ベビーメタルのファン拡大の大きな力になっています。
補足
日本では、著作権や権利関係への考え方の違いから、コンサート会場などへのビデオカメラの持ち込みは、かなり厳しいそうで、撮影は禁止の場合が多いそうです。
飢餓感が生むユーザー行動
ＴＶへの出演が少ない
ベビーメタルはＴＶへの出演が、かなり少ないと思います。
音楽番組に、たまーに、出演。
情報番組に、たまーに、取り上げられる（VTRだけで、出演なし）。
この程度のＴＶ露出で、バラエティ番組には出演がありません。
（海外ツアーをやって、メンバーの高校生活もあるので、単に出演する時間がないだけかもしれません。）
シングル発売が少ない フル・アルバムは１枚だけ
ベビーメタルは、意外と持ち曲数が少ないグループです。
若い女の子グループですと、次々に新曲を出し、アルバム（ＬＰ）を出すイメージがあります。
ベビーメタルは、シングルは５枚（2011.10.24～2015/5/24）、アルバムは１枚だけです。
ベビーメタル日本語公式サイト デイスコグラフィー
正確には、「ロード オブ レジスタンス」と言う新曲が発表されているので、シングル6枚分。
１年に２枚程度のペースです。
良質なレコメンドを大量に浴びる
この情報の少なさが、飢餓感を生み、バズ・マーケティングではプラスになっていると思います。
情報が少ない ⇒ もっと知りたい ⇒ 検索 ⇒ Ｙｏｕｔｕｂｅのファン動画、ブログのファン記事、ツイッター情報を見る
と言う行動につながっています。
行きつく情報がファンが発信している情報と言うのがミソですね。
熱心なファンが書いた記事ですから、そこには書いた人の熱い思いがあり、非常に読み応えがあります。
沢山の良質なレコメンド（推薦、推奨）を大量に浴びる事になるので、マネジメントサイドがマーケティング費用を大量にかけずとも、熱心なファンを拡大していける仕組みが出来ていると思います。
あとがき
日本では、ステマ問題もあって、今ひとつバズ・マーケティグはメジャーなマーケティング手法になっていない印象があります。
（ステマ問題）
ステルスマーケティングの問題：口コミ・グルメサイトへの、「さくら」による書き込み。芸能人が金銭を受け取ってブログに商品紹介をした事など。
まだ会社勤めでマーケ担当だった頃、バズ・マーケティングのビジネスセミナーに参加した事がありましたが、「これは威力があるが、難しい・・・。」と手を出さない判断をしました。
今回、ベビーメタルをテーマにコラムを書いてみて、改めてバズマーケティングの力と、難しさを感じました。
最後に書き添えさせて頂きますが、ベビーメタルの３人に力があったからこそ、ファン層が拡大し、バズマーケティングが機能した、事を忘れてはいけないと思います。
ベビーメタルファンの方には言葉足らず、説明足らずに感じる所も多かったと思いますが、ベビーメタルを知らないビジネスパーソン向けの記事ですので、ご理解の程よろしくお願いいたします。
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